全聯小編四招操刀社群，成功抓住年輕人眼球 | 全國安養院資訊網

2018年5月14日—操刀全聯社群網站的奧美廣告ContentTable創意總監蔣依潔分享了做社群行銷的四大訣竅：善用詞彙衝浪、少一點說教、貼近真實、篇幅不是 ...

操刀全聯社群網站的奧美廣告 ContentTable創意總監蔣依潔分享了做社群行銷的四大訣竅：善用詞彙衝浪、少一點說教、貼近真實、篇幅不是問題。

在變化快速的網路世界，年輕人注意力只有幾秒，如何在短時間內抓住他們眼球？「不用擔心沒話聊，學他的語言、穿他的鞋子。」操刀全聯社群網站的奧美廣告 ContentTable創意總監蔣依潔分享了做社群行銷的四大訣竅，這也是他們讓全聯行銷廣告屢屢打破大家對廣告刻板印象的關鍵。

第一點是做「詞彙衝浪」。蔣依潔說，社群就像衝浪，來來去去的速度非常快，因此一定要搭上現在流行的浪潮，而其中關鍵在於要懂年輕人的流行詞彙。「就像到國外要先學習英文，我們做創意、內容，也要知道年輕人的語言才能和他們溝通。」他說。

「像『哈哈』和『哈哈哈哈哈哈哈』是不一樣的。」蔣依潔舉例，前者是敷衍了事，後者才代表發自內心覺得好笑。奧美也用年輕人的詞彙文化變形出多種行銷手法，例如，在推銷掃除用品時，照樣造句時下流行詞「母湯」，講出年終大掃除大家心裡的OS。

另一個詞彙文化則是「簡稱」。他舉例，現在年輕人喜歡把隱形眼鏡簡稱為「隱眼」、早上八點的課稱為「早八」，而他們在推銷過年大掃除產品時也用一系列縮寫推銷掃除用品，例如把「抽油煙機」簡稱為「抽機」、「我買好了清潔用品你來掃」簡稱為「我清你掃」，除了好笑，背後還有「少說話、省下力氣掃除」的含義。

第二是抓住年輕人「反權威、重真實」的特性，在人人都是自媒體的時代，「一定要少一點說教，多一點同理。」蔣依潔說。

舉例來說，社群網站上有一陣子流行名人照片搭配一句名言的圖片，奧美則反其道而行，在「全聯超級週年慶獨門心法」系列廣告，模仿類似呈現形式，搭配的卻是無厘頭的標語，用反差做出「笑」果。

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