全台最強社群力!社群行銷案例解析— 全聯經濟美學 | 全國安養院資訊網
I.I.全聯中元祭廣告影片—大家還記得2016年中元節前夕,社群媒體中爆紅的一個按下RIP鍵就能看到看不見的好兄弟的廣告頁面嗎?這就是...
社群行銷案例成功的很多,但是大家絕對有印象的勢必就是全聯。大家還記得2016年中元節前夕,社群媒體中爆紅的一個按下RIP鍵就能看到看不見的好兄弟的廣告頁面嗎?這就是全聯[1]的社群行銷操作。這項新鮮的行銷手法也同時引爆了全聯的爆紅社群力!
全聯中元節廣告 #RIP全聯中元祭廣告影片:
全聯的經濟美學
在中元節系列前,全聯也在2015年祭出「全聯經濟美學」企劃,把全聯大大的標誌印在各式包包上,不僅讓全聯融入在生活中,也用「經濟」、「美學」這兩個詞彙,拉近了全聯和大眾的距離。
「經濟」指的是全聯販售商品的價格便宜,「美學」則是拉近全聯與年輕族群的距離,就算沒有好日子過,有了全聯便宜的商品,再帶著全聯潮包,年輕人的日子也能過得很美好。
在全聯經濟美學系列之前,大家不知道還記不記得,有一個系列廣告是「我的夢想」,這個系列其實是奧美[2]準備開始讓全聯年輕化的第一步,但卻因為使用電視廣告這個錯誤的通路,以失敗告終。所以由此可知,過去Outbound推播式行銷,在現在這個人人使用網路的年代已經逐漸式微。電視廣告看完就過了,如果廣告內容太平淡,根本無法勾起用戶再去搜尋的動作。
所以,奧美轉向在網路上進行社群媒體行銷,加入創意,針對受眾,讓全聯成為成功的社群行銷案例。
因此,全聯經濟美學系列廣告,先讓奧美訪談年輕人,再撰寫文案,確保精準度。
全聯顧客年齡層的變化大家不知道有沒有同樣的感覺,以前的全聯顧客群年紀較長,而在社群媒體興盛的這幾年,全聯好像把客群年齡層降低了。以往走進全聯,可能都是叔叔阿姨,現在走進全聯,卻多了更多大學生、年輕夫妻正在採買。
奧美替全聯操作社群,也是為了全聯以往的窘境,就是消費者年齡的問題。想要更普及化,同時也是提升營收,只好不斷的想出新梗。
從颱風天系列、中元節系列、經濟美學系列,都是用非常生活化的概念,促進該檔期買氣。
賦予品牌新的元素與意義
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