【品牌行銷】廣告道：全聯不只要讓你很省，更要讓你 ... | 全國安養院資訊網

2017年5月22日—但每一幅廣告都有一個共通點：他們都提著全聯福利中心的塑膠袋。...相同的形象或許相當常見，品牌創新,品牌定位,品牌策略,品牌行銷,品牌 ...

今天在《壹週刊》看到了一個相當有意思的跨頁廣告，幾個穿著各種不同服裝風格的男女，從文青到龐克、單身到情侶，如果沒有仔細看，或許會以為是哪個服飾品牌的廣告。但每一幅廣告都有一個共通點：他們都提著全聯福利中心的塑膠袋。

全聯全新系列的形象廣告，先透過平面的方式進行宣傳，猛一看其實頗有新意。相同的形象或許相當常見，但是透過全聯來呈現，自然就表現出一種衝突的亮點。

或許，大多數的人對於全聯還停留於全聯先生的時代。大家可能不知道邱彥翔[1]是誰，但是一說到全聯先生，大家一定都記得他在擁擠的全聯走道上，告訴大家空間的節省是為了給消費者更多的優惠；也記得他告訴大家省下零錢，是多麼正經的一件事。

從國民省錢運動開啟了大家來全聯當「省長」的觀念，雖然在過去的廣告中，多少也能看見一些時尚男女的身影，但是最讓人印象深刻的還是媽媽、菜籃族跟銀髮族群，品牌形象似乎跟年輕族群還是有相當的隔閡。

年輕人真的在意是不是省下那些零錢嗎？如果是，那麼星巴克跟誠品想必會受到相當的衝擊。特別是對於年輕族群來說，網路購物已經成為生活的一部分，相當多的民生用品也都可以透過滑鼠點擊宅配到府。在價差之餘，實體通路如何在價格之外，讓年輕人願意青睞？發揮價格之外的價值，似乎是全聯試圖發揮的新方向。

「在現實中追求理想，在理想中顧及現實」成了全聯在訴求「省錢」之餘找出的新方向。走過「國民省錢運動」後，接下來的全聯要進入一個省錢也是時尚的「全聯經濟美學」時代。

在這個社會宅都要訴求綠生活跟智慧化的時代，生活美學已經逐漸成為一種主流，生活不只要節儉，還要節儉的很有品格跟品味。主廣告的文案「長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事。」其實寫得相當漂亮，又貼近「全聯經濟美學」的形象，偏偏其他幾則，卻又落入了全聯寒酸摳門的俗套。

左：知道一生一定要去二十個地方之後，我決定先去全聯。

中：距離不是問題，省錢才是重點。

右：離全聯越近，奢侈浪費就離我們越遠。

左：會不會省錢不必看腦袋，看的是這袋。

中：美，是讓人愉悅的東西，比方說全聯的價格。

右：真正的美，是像我媽一樣...